Tendencias de marketing digital y ecommerce para 2024 que deben tener en cuenta los emprendedores
Javier Rocamora desde marketing4ecommerce.net realiza esta selección de 10 tendencias en eCommerce para 2024 que podrían hacerse realidad:
1. El 5G se extenderá y con él llegarán nuevas herramientas
Si hacemos caso de lo que nos dicen las operadoras en telecomunicaciones, 2023 debería ser el año del despliegue del 5G de verdad, al menos en todos los núcleos de población importantes. Eso no sólo supone más velocidad de conexión en los móviles, sino que abre la puerta a un mundo de herramientas que sencillamente son imposibles de implantar con las redes 4G.
La idea es que si las operadoras quieren rentabilizar la inversión necesitan mucho tráfico en 5G, y lo mismo sucede con las centenares de empresas tecnológicas que tienen herramientas preparadas pero que ahora mismo sólo están al alcance de las grandes compañías.
5G significa tener nuevos servicios en tiempo real, especialmente los relacionados con cinco tecnologías: la realidad aumentada, la realidad virtual, el reconocimiento de imágenes y voz, la inteligencia artificial y el Big Data. El 5G hará que las tecnologías sean más accesibles para los pequeños negocios, que comenzarán a contar con herramientas de marketing mucho más poderosas
2. La sostenibilidad como referencia
La sostenibilidad es ya una tendencia en marketing y será sin duda una de las tendencias en eCommerce y marketing para el año 2022. Se tiene que ir olvidando el packaging de plástico , incluye en las fichas de producto de tu eCommerce información sobre el origen de lo que vendes, cómo reutilizarlo y reciclarlo y se debe ir pensando en montar una calculadora de emisiones de CO2 y en cómo reducirlas, porque tus clientes van a valorar todo eso, y mucho más a nivel ecológico.
3. Upcycling, vintage, segunda mano… la reutilización al poder
Muy ligado al punto anterior pero merecedor de un capítulo aparte, el upcycling y los artículos de segunda mano (vamos, la reutilización) están pegando muy fuerte y serán sin duda otra de las tendencias en eCommerce y marketing para 2022. Los grandes del retail como Zalando ya tienen secciones de segunda mano y harías bien en incluir una sección similar en tu eCommerce, así como buscar proveedores de productos upcycling (elaborados con materiales reutilizados).
4. Crisis de suministros
Es una mala noticia para quienes no quieren acumular stock. Estamos en una situación en la que las materias primas escasean porque a) la pandemia sigue, especialmente en los países en los que se extraen, procesan o fabrican las materias primas, lo que ralentiza la producción, b) la gente ha gastado mucho menos durante la crisis del covid y hay mucho ahorro esperando a ser gastado, lo que dispara la demanda y c) tenemos un enorme atasco logístico que va a tardar meses en solucionarse.
A esto súmale que en China tienen problemas para tender la demanda eléctrica y muchas fábricas tienen que trabajar a medio gas. La tormenta perfecta. Por tanto, no vas a poder servir muchos productos en 24 horas porque no podras tener disponibles y harías bien en implantar en tu eCommerce un sistema de reservas de producto. Al menos durante el primer semestre del año, la gente no va a poder comprar lo que quiera, sino lo que haya disponible.
5. Los productos asiáticos ya no son tan competitivos
Sencillamente porque el coste del transporte marítimo en contenedores se ha multiplicado por 10 y no parece que vaya a bajar a corto plazo, además de que estamos en un punto en el que la demanda supera a la oferta por las razones ya expuestas en el apartado anterior,
Los negocios de eCommerce con proveedores de China y el sureste de Asia pueden pasarlo complicado al menos en la primera mitad de 2022, pero muy especialmente quienes se dediquen al dropshipping. A todo esto se tiene que añadir que el crecimiento económico de estos países sigue muy fuerte, lo que también presiona a los precios al alza. Habrá muchos artículos de importación que quizá ya no te compense venderlos,
6. Se vuelve al producto local y kilómetro cero
Por lo ya expuesto sobre sostenibilidad, disponibilidad de producto y coste, el producto local vuelve a ser competitivo . Una de las apuestas más firmes en tendencias en eCommerce y marketing para 2022 es el auge de los productos de proximidad, y no sólo en alimentación. Es aconsejable empezar a buscar proveedores más próximos y reorientar el negocio, no sólo por los problemas de suministros, sino también porque el consumidor mira cada vez más de dónde viene el producto que compra.
7. Problemas en la logística
Las condiciones laborales de los repartidores y los empleados de las plataformas logísticas tendrán que mejorar, primero por los cambios introducidos por la «Ley Rider» y además porque cada vez menos gente quiere esos trabajos y ya hay más oferta que demanda de estos puestos. Es más que probable que las empresas de logística aumenten sus precios o, como el caso de Deliveroo, abandonen el negocio. Y, además, lo de repartir con drones voladores es muy poco viable en zonas urbanas.
La implantación de zonas de bajas emisiones en las ciudades, de las que en principio los vehículos de reparto están exentos, acabará afectándoles. Si las ciudades quieren cumplir con los nuevos estándares de calidad del aire de la UE no pueden permitirse tener sus centros urbanos plagados de furgonetas y camiones de reparto diésel. De momento los únicos vehículos de transporte de mercancías 100% eléctricos son pequeñas furgonetas con menos capacidad que las que se utilizan actualmente y autonomía muy limitada. Ciudades como Santiago de Compostela van a implantar un modelo de reparto (de momento en la zona monumental) basado en una plataforma logística única donde se reciben los pedidos de todas las empresas y el reparto, tanto a clientes particulares como a comercios, se hace en pequeños vehículos eléctricos. Esto es viable a pequeña escala, pero en ciudades más grandes puede suponer un incremento exponencial del coste.
El incremento de la demanda en eCommerce está haciendo que las empresas de reparto cada vez apuesten más por los puntos de recogida. Eso permite acortar las rutas y descargar muchos paquetes en el mismo sitio. Si tu cliente quiere que le lleven el producto a su puerta, es más que probable que tenga que pagar un extra.
8. ¿Adiós a los envíos gratis en eCommerce?
Muy probablemente, al menos si no se compran cantidades suficientemente grandes como para que el margen permita absorber los costes de envío. Las tarifas de envío ya han subido y lo seguirán haciendo en 2022, haciendo inviable el envío gratuito para todo (que ya casi nadie usa) o para compras superiores a 30-40 euros, que hasta hace poco era lo habitual.
Muchos grandes del eCommerce ya están adelantando lo que será una de las tendencias más marcadas en eCommerce y marketing para 2022: envíos gratis a partir de 100 euros de compra o más (ya he visto eCommerces grandes que exigen hasta 200 euros de compra para tener envío gratis) o bien sólo para clientes que paguen un extra (tipo Amazon Prime). E incluso, no hay envío gratis de ninguna clase.
En un escenario de pandemia como el que seguimos viviendo (y todo hace indicar que seguiremos en 2022) muchos consumidores están dispuestos a pagar porque les lleven sus compras a casa para evitar aglomeraciones y permanecer en espacios cerrados. La gran pregunta es si en un escenario post-pandemia los supervivientes querrán pagar más por comprar online cuando pueden hacerlo en una tienda física sin ningún riesgo. ¿Hasta dónde ha calado la percepción de riesgo asociado a aglomeraciones en nuestro subconsciente? Es pronto para saberlo.
9. Competir en el eCommerce
Hasta ahora ver que un eCommerce cerrara sus puertas (mejor dicho, sus puertos) era algo anecdótico y asociado con errores de gestión o modelos desastrosos de negocio. Pero en 2021 se ha apuntado al eCommerce todo el mundo. Esto hará que la selección natural entre en acción.
Ya no basta con tener tienda online ya que hay que tenerla bien e invertir en ella. Miles de nuevas tiendas online han nacido al calor de las subvenciones públicas, pero en 2022 muchos pequeños comercios se van a dar cuenta de que los costes reales de tener un eCommerce (si quieres que funcione) son mayores de lo que se pensaban. El eCommerce te abre las puertas de un mercado global, pero tienes que se capaz de competir globalmente, y eso no está al alcance de cualquiera.
El pequeño comercio ha tenido que reinventarse varias veces: en los 80 con la llegada de las grandes superficies, en los 90 con los centros comerciales y ya en el siglo XXI con el eCommerce. Pues ahora toca reinventarse de nuevo. Si eres pequeño, tienes que buscar un nicho de mercado y hacerte fuerte en él, olvidándote de todo lo demás. Un eCommerce generalista de pequeño tamaño cada vez lo va a tener más difícil para competir.
10. ¿Llegará el Metaverso en 2024?
Respuesta corta: no. Por mucho que Mark Zuckerberg se saque conejos de la chistera y le cambie el nombre a su empresa, hasta que puedas abrir una tienda en el Metaverso y sea la experiencia inmersiva que nos prometen va a pasar bastante más tiempo. Lo más parecido que tenemos hoy al Metaverso son algunas plataformas que no dejan de ser versiones evolucionadas del viejuno SecondLife, al menos desde el punto de vista gráfico, aunque tienen muchas más funciones nuevas y, sobre todo, los videojuegos.
De éstos, los más logrados en cuanto a simulación de la realidad necesitan consolas, ordenadores o móviles con enorme capacidad de procesamiento, súper tarjetas gráficas y sistemas de refrigeración especiales para disipar el calor. Es decir, máquinas muy caras. Simular la realidad para que resulte mínimamente creíble requiere de una capacidad tecnológica muy alejada de lo que el gran público se puede permitir… por ahora.
Además de una cuestión ética y de concepto que no está nada claro que la gente vaya a adoptar por las buenas: ¿para qué simular la realidad cuando la realidad ya existe? Ya hemos visto, sobre todo con Instagram, que las redes sociales tienen ventajas e inconvenientes y que no siempre hacen más feliz a la gente. ¿Vivir en una realidad paralela para evadirte de la propia servirá para mejorar tu vida? Veremos.
Resumiendo: muchas incertidumbres y pocas certezas
Este año resulta especialmente complicado hablar de tendencias en eCommerce para 2022, porque la economía no está para muchas alegrías. Tenemos una crisis energética complicada y que veremos cuándo y cómo se resuelve, una inflación como no habíamos visto en décadas, una crisis de suministros y un virus circulando por el mundo que aún tiene muchos ases guardados en la manga ,
En definitiva e s innegable que el eCommerce seguirá creciendo en 2022 y que veremos modelos de negocio nuevos y disruptivos, pero esos no son predecibles. Aparecen o no, pero es imposible saberlo hasta que surgen, por eso son «disruptivos». La apuesta será por todo lo relacionado con la salud mental, las huertas virtuales y la cocina a domicilio
Respuesta corta: no. Por mucho que Mark Zuckerberg se saque conejos de la chistera y le cambie el nombre a su empresa, hasta que puedas abrir una tienda en el Metaverso y sea la experiencia inmersiva que nos prometen va a pasar bastante más tiempo. Lo más parecido que tenemos hoy al Metaverso son algunas plataformas que no dejan de ser versiones evolucionadas del viejuno SecondLife, al menos desde el punto de vista gráfico, aunque tienen muchas más funciones nuevas y, sobre todo, los videojuegos.
De éstos, los más logrados en cuanto a simulación de la realidad necesitan consolas, ordenadores o móviles con enorme capacidad de procesamiento, súper tarjetas gráficas y sistemas de refrigeración especiales para disipar el calor. Es decir, máquinas muy caras. Simular la realidad para que resulte mínimamente creíble requiere de una capacidad tecnológica muy alejada de lo que el gran público se puede permitir… por ahora.
Además de una cuestión ética y de concepto que no está nada claro que la gente vaya a adoptar por las buenas: ¿para qué simular la realidad cuando la realidad ya existe? Ya hemos visto, sobre todo con Instagram, que las redes sociales tienen ventajas e inconvenientes y que no siempre hacen más feliz a la gente. ¿Vivir en una realidad paralela para evadirte de la propia servirá para mejorar tu vida? Veremos.
Resumiendo: muchas incertidumbres y pocas certezas
Este año resulta especialmente complicado hablar de tendencias en eCommerce para 2022, porque la economía no está para muchas alegrías. Tenemos una crisis energética complicada y que veremos cuándo y cómo se resuelve, una inflación como no habíamos visto en décadas, una crisis de suministros y un virus circulando por el mundo que aún tiene muchos ases guardados en la manga ,
En definitiva e s innegable que el eCommerce seguirá creciendo en 2022 y que veremos modelos de negocio nuevos y disruptivos, pero esos no son predecibles. Aparecen o no, pero es imposible saberlo hasta que surgen, por eso son «disruptivos». La apuesta será por todo lo relacionado con la salud mental, las huertas virtuales y la cocina a domicilio
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